Як найняти дизайнера лендингу на Elementor для рекламних кампаній

Реклама дає кліки, а заявок немає. Люди потрапляють на сторінку, яка повільно відкривається на телефоні, просить заповнити вісім полів і не повторює обіцянку реклами.

Кожен клік коштує грошей, незалежно від того, чи залишиться відвідувач. Без відстеження ви й далі платите, не знаючи, яка реклама приносить заявки.

Ось як зрозуміти, що потрібно вашій сторінці, і найняти дизайнера лендингу на Elementor, не втрачаючи контролю над рекламними акаунтами.

Що потрібно лендингу для реклами

У лендингу для реклами одне завдання: перетворити оплачений клік на заявку чи продаж. Дизайнер має розуміти вашу кампанію так само добре, як Elementor.

Ось що я перевіряю насамперед:

• Збіг з оголошенням Заголовок повторює обіцянку реклами тими самими словами, тож відвідувач бачить, що потрапив куди треба.
• Одна мета Одна пропозиція і одна кнопка. Без головного меню, без посилань на блог, без другої пропозиції.
• Швидке завантаження на телефонах Багато людей натискають рекламу з телефонів. У звітах рекламного кабінету видно розподіл кліків за пристроями. Через важке відео на першому екрані чи п’ять доповнень з анімаціями відвідувач може піти ще до того, як сторінка з’явиться.
• Коротка форма Просіть лише те, що потрібно, щоб зв’язатися з людиною. Кожне зайве поле відсіює частину людей.
• Відстеження, яке працює Форма передає конверсію у вашу рекламну платформу, тож видно, яке оголошення принесло заявку.

Google також враховує якість лендингу в показнику якості для пошукової реклами, разом із релевантністю оголошення й очікуваним показником CTR. Зрозуміла й швидка сторінка, яка відповідає оголошенню, допомагає і вашій рекламі, і відвідувачам.

Спершу визначте, що входить у роботу

Пропозиція, дизайн і відстеження визначають обсяг роботи. Запишіть, що входить у роботу, перш ніж комусь писати:

• рекламна платформа: Google Ads, Meta (Facebook і Instagram), TikTok або кілька
• пропозиція і одна дія, якої ви чекаєте: дзвінок, форма, запис чи покупка
• хто пише текст: ви, дизайнер чи копірайтер
• чи є у вас дизайн (Figma, ескіз, сторінка, яка вам подобається), чи його треба створити
• поля форми і куди мають надходити заявки: на пошту, у CRM чи в список розсилки
• які конверсії ви хочете відстежувати і чи користуєтеся Google Tag Manager
• скільки версій ви хочете протестувати й чи буде сторінка на вашому поточному сайті

Якщо ви вже користуєтеся Elementor, сторінку можна розмістити на вашому сайті за простою адресою на кшталт /offer/. Окремо встановлювати WordPress варто, лише коли основний сайт повільний або в ньому безлад.

Хто зробить дизайн лендингу на Elementor для реклами

Якщо вам потрібен лендинг на Elementor для рекламної кампанії, можете звернутися до мене.

Що входить у роботу над лендингом

Обсяг роботи залежить від того, чи є готовий дизайн і чи треба налаштувати відстеження. Ось що зазвичай входить у різні варіанти роботи:

Що зазвичай не входить у найпростішу роботу

Найпростішого варіанта може вистачити для швидкого тесту, але це найменший обсяг роботи. Перевірте, чи входять у нього:

• відстеження конверсій
• сторінка подяки, на якій найпростіше зарахувати заявку
• перевірка швидкості на реальному телефоні
• форма, підключена до вашої CRM чи списку розсилки
• банер cookie, який передає згоду вашим тегам Google і Meta, якщо ви показуєте рекламу людям у ЄЕЗ, Великій Британії чи Швейцарії
• самі тексти

Для сторінки, на яку щодня йде платний трафік, я насамперед подбав би про відстеження й перевірку швидкості, а вже потім про додаткові ефекти в дизайні. Якщо сторінка, яка у вас уже є, повільна, ось інструменти, які я раджу для прискорення сайту.

Як я працюю з лендингом для реклами

На сторінці для реклами швидкість і відстеження так само важливі, як дизайн. Тому в роботі я дотримуюся кількох правил:

• Спершу кампанія Запитую про вашу рекламу, вашу пропозицію і про те, що вважати конверсією, перш ніж говорити про дизайн.
• Одна мета У сторінки одна мета і немає головного меню.
• Швидкість на телефонах Ставлю лише потрібні доповнення і пояснюю, навіщо кожне. Готову сторінку перевіряю на телефоні і в PageSpeed Insights від Google.
• Відстеження Заздалегідь домовляємося, які конверсії відстежувати, а ви перевіряєте їх тестовою заявкою.
• Ваша ліцензія На сторінці працює ваша ліцензія Elementor Pro, а не моя.
• Ваші зміни Роблю сторінку так, щоб заголовок і пропозицію ви потім могли змінювати самі.
• Правки До початку роботи домовляємося, скільки правок входить у роботу.

Тривожні сигнали

Хоч би хто робив ваш лендинг, насторожитися варто, якщо бачите:

• обіцяний рівень конверсії чи «гарантовані продажі»
• прохання дати пароль від рекламного акаунта
• «безкоштовний» Elementor Pro чи платне доповнення без ліцензійного ключа
• спливні вікна, слайдери й анімації, яких ніхто не просив

Не впевнені, що потрібно вашому лендингу, перш ніж запускати рекламу? Напишіть мені про пропозицію і мету кампанії.

Як безпечно дати доступ

Давайте лише той доступ, який потрібен для роботи, через акаунти, якими керуєте ви. Передавайте його, коли домовилися про роботу, а паролі надсилайте через менеджер паролів.

1. Спершу зробіть власну резервну копію. Збережіть копію файлів і бази даних у панелі хостингу і тримайте ще одну копію поза сервером.
2. Створіть окремий обліковий запис WordPress. Роль «Адміністратор» надавайте, лише якщо дизайнеру треба встановлювати плагіни.
3. Додайте дизайнера до своїх рекламних інструментів, не передавайте дані для входу. Google Ads, Google Tag Manager і Meta Business дають змогу запросити користувача з обмеженим доступом. Ніколи не надсилайте свої паролі.
4. Краще тримайте Elementor Pro у власному акаунті. Elementor дозволяє дизайнерам використовувати власну ліцензію Pro на сайтах клієнтів, але тоді оновлення залежать від того, чи продовжує дизайнер її оплачувати. Ліцензія у вашому акаунті Elementor робить сторінку незалежною.
5. Скасуйте надані доступи, коли сторінка запрацює. Видаліть обліковий запис дизайнера у WordPress і скасуйте його доступ до ваших рекламних інструментів, а потім змініть усі паролі, які ви передавали.

Тримайте хостинг, домен, рекламні акаунти і ліцензію Elementor на своє ім’я.

Що надіслати перед початком роботи

• текст реклами або знімок екрана кожного оголошення, яке вестиме на сторінку
• пропозицію, ціну і одну дію, якої ви чекаєте
• логотип, фірмові кольори, шрифти й зображення або посилання на Figma
• тексти або нотатки для дизайнера, якщо тексти пише він
• поля форми і куди мають надходити заявки
• які конверсії відстежувати і якими рекламними платформами ви користуєтеся
• адресу сторінки й чи працюватиме дизайнер на тестовій копії сайту (staging)
• ваш дедлайн і дату запуску реклами

Запишіть погоджений перелік робіт, щоб звіритися з ним, коли перевірятимете результат.

Перед запуском реклами: як перевірити й прийняти роботу

Перш ніж прийняти здану роботу, перевірте таке:

• заголовок збігається з вашою рекламою
• сторінка швидко відкривається на вашому телефоні, і через мобільний інтернет теж
• тестова заявка надходить на вашу пошту, у CRM чи в список розсилки
• конверсія спрацьовує, коли ви надсилаєте тестову заявку: перевірте це в Tag Assistant від Google і в розділі Test events в Events Manager від Meta
• кнопка і форма працюють на iPhone і на Android

Про все, що треба виправити, скажіть до того, як приймете роботу. Попросіть коротко показати, як редагувати сторінку й перевіряти заявки, а потім скасуйте надані доступи. У перші дні запускайте рекламу з невеликим бюджетом. Якщо люди переходять на сторінку, але не залишають заявок, змінюйте щоразу щось одне: заголовок, пропозицію або форму.

Якщо реклама й пропозиція зрозумілі, створення лендингу з відстеженням буде невеликою роботою з чітким переліком завдань. Напишіть мені, а перш ніж прийняти роботу, надішліть тестову заявку.

Підсумок

Лендинг для реклами має швидко відкриватися на телефонах, відповідати оголошенню й відстежувати заявки. Сам дизайн не покаже, чи окупаються витрати на рекламу. Якщо вам потрібен лендинг на Elementor, напишіть мені: спершу домовимося про перелік робіт і те, як ви перевірятимете результат.